Twitter
Facebook
RSS
Добри шансове за развитие на печатните продукти в динамичния медиен пазар
Ново проучване на Roland Berger за бъдещето на печатните медии
Както преди, така и сега, пазарът на печатните медии има бъдеще, става ясно от актуално проучване на консултантската фирма за развитие на предприятията Roland Berger. Въпреки конкуренцията на цифровите технологии, печатните медии подлежат на развитие и растеж, ако се съобразяват с различни фактори за успех. „Потенциал за растеж съзираме в атрактивния сегмент на читателите на най-висококачествени издания, както и в други ниши“, отбелязва консултантът Александер Мог от фирма Roland Berger.
Като пример за иновационни идеи той посочва издателя и собственик на печатница Щефан Вирц, който използва виртуалния паралелен свят Second Life за бизнес целите на своето издателство Conte. Или печатница DCM в Мекенхайм, залагаща визуални формати в интернет, за да покаже многообразието от рекламни средства — всяка възможност на приложение се представя чрез филм, който се извиква от уеб страницата на печатницата.
Не само издателствата, а и печатниците трябва да са по-активни в търсенето на нови концепции за печатните продукти. Дори производителите на печатарски машини като Heidelberg, отделят сериозно внимание на това да покажат на клиентите си ефективното приложение на печатните медии в съвкупността от методи за маркетинговия микс. Фокусира се не толкова върху детайлите на печатарската техника, колкото върху теми, засягащи възложителя на печатни продукти. „Ние показваме нови възможности за реализация, даваме идеи за печатни продукти и подчертаваме важната роля на печата в маркетинговия микс“, обяснява Адриана Нунева, ръководител Глобален маркетинг в Heidelberger Druckmaschinen AG.
„Медийният пазар остава динамичен“, резюмира Мог, „а когато издателствата са готови да правят реформи и да експериментират с нови предложения, те ще затвърдят позициите си на този пазар и дори ще заемат нови територии.“
