PolyGrafia

Цел и структура на статията

Основната задача на статията е да анализира по интересен, увлекателен и много визуализиран начин някои от основните комуникативни подходи в календарите.

Това определя следната структура на статията:

• креативните стратегии при календарите – интертекстуалност, феминизъм и секс
• креативните стратегии при календарите – само феминизъм и секс, но без интертекстуалност
• креативните стратегии при календарите – сексуалност в стил Джеймс Бонд
• календарите и интегрираните маркетингови комуникации.

За ползата от календарите:

И през 2012 г. сме далеч от тъй желаното икономическо оживление. Пазарът продължава да се свива, а с него и рекламният и печатарският бизнес.

Но към края на годината в края на полутъмния типографски тунел се виждат някакви светлини. Идва времето на календарите и това дава глътка въздух на печатарския бизнес.

Календарите са едни от най-важните маркетингови комуникации. Затова уважаващите себе си фирми, а и други организации ги използват активно.

Причините за това са много и различни – а именно:

• Съвременното общество разчленява и раздробява времето – затова във всеки офис можем да открием много и различни календари

• Календарите са много ценни за различните маркетингови комуникации, защото чрез тях можем да изградим и затвърдим необходимия ни имидж

• Чрез календарите можем дори да интегрираме и маркетинговите си комуникации. (Именно това беше анализирано в една от статиите в сп. „Прографика“ по отношение календара на „Лаваца“ (http://prograficamagazine.bg) и т.н.

Креативните стратегии при календарите – интертекстуалност, феминизъм и секс:

Тези стратегии не се отличават по нищо в сравнение с рекламата и другите маркетингови комуникации.

Една от най-разпространените е тази на интертекстуалността. Понятието изразява факта, че заемаме от предварително създадени текстове – филми, книги и т.н. Едно от условията е съответната аудитория да познава нещата, които интерпретираме.

Целия текст можете да прочетете в печатното издание.

Статията е публикувана в брой 5 / 2012.